Marketing rules…από την Ροδούλα Τρακάδα!
Οι βασικές προκλήσεις για τα brands και τους brand owners το 2024 είναι… να συνεχίσουν με
συνέπεια μέσα σε έναν κόσμο συνεχόμενων προκλήσεων να προσδίδουν υπεραξία.
Βασικοί παράμετροι επιρροής είναι το συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον, ο κατακερματισμός
των μέσων ενημέρωσης και η συνεχιζόμενη πίεση για την επίτευξη βραχυπρόθεσμων στόχων που συχνά δελεάζουν τους οργανισμούς να στραφούν σε βραχυπρόθεσμες τακτικές, ανακόπτοντας την πορεία
των brands προς το να χτίσουν με συνέχεια, συνέπεια και δυναμισμό την πραγματική τους αξία.
Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση πρέπει… η διαφήμιση να μιλά στην καρδιά τους και στις ανάγκες τους. Τόσο η δημιουργική ιδέα όσο και συνολικά η υλοποίηση και παραγωγή,
θα πρέπει να έχουν στόχο να ζωντανεύουν τις αισθήσεις, να εμπνέουν και να δίνουν έναν σκοπό και «προορισμό» στον καταναλωτή, δημιουργώντας μια ιδιαίτερη και μοναδική σύνδεση με τις ανάγκες και τις επιθυμίες του.
Ο σεβασμός προς το κοινό και η αποφυγή συνεχόμενων και κουραστικών επαναλήψεων θα ήταν προς την ωφέλιμη κατεύθυνση. Με μια πιο απλή περιγραφή, επιστροφή στην «ποιότητα» τόσο στο περιεχόμενο όσο και στην κάλυψη!
Το marketing έχει τη δύναμη να… δημιουργεί επιλογές και δυνατότητες οι οποίες μπορεί να μην υπήρχαν πότε πριν εκεί. Όχι γιατί δημιουργούν ψευδαισθήσεις, αλλά γιατί μας βοηθούν να ανακαλύψουμε δικά μας κομμάτια, εξερευνώντας νέες προοπτικές. Η βιωσιμότητα βρίσκεται πολύ ψηλά στην agenda των
marketers γιατί… τόσο εμείς προσωπικά, όσο και με τα προϊόντα
μας, θέλουμε να συμβάλλουμε σε ένα καλύτερο μέλλον για τους ανθρώπους και τον πλανήτη. Εναπόκειται στον καθένα από εμάς να ζει και να πορεύεται με τις αξίες αυτές και στο marketing να συμβάλλει
στην αλλαγή νοοτροπίας, δείχνοντας τον δρόμο προς τα εμπρός, σε μία πορεία όπου οι μάρκες μπορούν να παίξουν πρωταγωνιστικό ρόλο.
Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… ό,τι κάνεις να το κάνεις με την καρδιά σου. Nα είσαι παρών και να το κάνεις με «μεράκι». Τίποτα δεν έχει αξία αν δεν βάλεις μέσα τον πραγματικό σου εαυτό. Πίσω από κάθε μαγικό brand κρύβονται πολλά μυαλά και καρδιές γεμάτα πάθος και δημιουργικότητα.
