Τρίκαλα: Στροφή των καταναλωτών στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας λόγω ακρίβειας
Συνεχής είναι η ενίσχυση των πωλήσεων προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα σούπερ μάρκετ, τα οποία εκτοπίζουν όλο και περισσότερα επώνυμα αγαθά από το καλάθι του νοικοκυριού, «αναγκάζοντας» τα δεύτερα να καταγράφουν ιστορικά χαμηλά επίπεδα πωλήσεων.
Η τάση αυτή αποτυπώνεται πλέον ξεκάθαρα και στην περιφέρεια, με χαρακτηριστικό παράδειγμα την αγορά των Τρικάλων, όπου τα τοπικά σούπερ μάρκετ καταγράφουν σημαντική στροφή των καταναλωτών προς πιο οικονομικές επιλογές. Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας κερδίζουν συνεχώς έδαφος στα ράφια, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν τρόπους να περιορίσουν τα καθημερινά τους έξοδα.
Κύρια αιτία αυτής της εξέλιξης είναι φυσικά οι χαμηλότερες τιμές των private label, που γίνονται όλο και πιο ελκυστικά στα μάτια των καταναλωτών, εξαιτίας και του νέου πρόσφατου κύματος ακρίβειας που έχει ξεσπάσει λόγω του πολέμου στη Μέση Ανατολή.
Στα Τρίκαλα, μάλιστα, επαγγελματίες του κλάδου επισημαίνουν ότι η μετατόπιση δεν αφορά πλέον μόνο βασικά αγαθά, αλλά επεκτείνεται σε ολοένα και περισσότερες κατηγορίες προϊόντων, από τρόφιμα μέχρι είδη προσωπικής φροντίδας. Οι μεγάλες αλυσίδες αλλά και τα τοπικά καταστήματα ενισχύουν διαρκώς τη γκάμα των ιδιωτικών τους ετικετών, ανταποκρινόμενα στη ζήτηση.
Δηλαδή, ο Έλληνας καταναλωτής αναγκάζεται πλέον να αντικαθιστά σε όλο και περισσότερα προϊόντα του καθημερινού καλαθιού στα σούπερ μάρκετ καθιερωμένες μάρκες που για χρόνια εμπιστευόταν, με πιο «ανώνυμα» αλλά οικονομικότερα αγαθά μια πρακτική που φαίνεται να παγιώνεται και στην τοπική αγορά των Τρικάλων.
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με στοιχεία της NielseniQ, το α’ τρίμηνο του 2026 χαρακτηρίστηκε από αύξηση του μεριδίου των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, το οποίο έφτασε στο 24,6% της συνολικής αξίας πωλήσεων. Αυτό συνέβη την ώρα που η προωθητική ένταση συνεχίζει να υποχωρεί, φτάνοντας το ιστορικά χαμηλό ποσοστό της τάξης του 40% για τα επώνυμα FMCGs προϊόντα, αποτυπώνοντας την επίδραση του κώδικα δεοντολογίας στις στρατηγικές προώθησης των προμηθευτών του κλάδου.
Με άλλα λόγια, σύμφωνα με τη NielsenIQ, ο κώδικας δεοντολογίας που έχει επιβληθεί στο οργανωμένο λιανεμπόριο και απαγορεύει τις προσφορές ειδικά στα προϊόντα FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) ή Ταχέως Κινούμενα Καταναλωτικά Αγαθά, έχει στρέψει τους καταναλωτές στο να αντικαθιστούν και άλλα επώνυμα προϊόντα με ιδιωτικής ετικέτας μια τάση που επιβεβαιώνεται πλέον έντονα και σε τοπικές αγορές όπως αυτή των Τρικάλων.
