Η επικοινωνιολόγος πίσω από το επιτυχημένο Τικ -Τοκ του Πρωθυπουργού
Στο Μέγαρο Μαξίμου, όπως και στο Κοινοβούλιο, επικρατεί κινητικότητα λόγω της ψήφισης του νομοσχεδίου για την ισότητα στον γάμο. Μπαίνω στο κτίριο όπου στεγάζεται το πρωθυπουργικό γραφείο από την ανεπίσημη είσοδο επί της οδού Βασιλέως Γεωργίου Β΄. Στο τέλος του διαδρόμου, στο υπόγειο του Μεγάρου, βρίσκονται οι υπηρεσίες του πρωθυπουργικού επιτελείου όπως η Διεύθυνση Επικοινωνίας και το Γραφείο Τύπου. Ένα απ’ αυτά τα γραφεία ανήκει στη «σκιά», όπως την έχουν αποκαλέσει, του Κυριάκου Μητσοτάκη, αφού όπου και αν πάει εκείνη τον ακολουθεί.
Η Κύρα Κάπη, διευθύντρια Επικοινωνίας, ήταν το πρόσωπο που πριν λίγες μέρες παρέλαβε την ειδική τιμητική διάκριση Ermis White (για την παρουσία του Κυριάκου Μητσοτάκη στο TikTok) στον πιο σημαντικό διαγωνισμό για τη δημιουργικότητα στην επικοινωνία στην Ελλάδα, τα Ermis Awards. Η καμπάνια του πρωθυπουργού συγκέντρωσε περισσότερα από δύο εκατομμύρια likes και 42 εκατομμύρια views. Η Κύρα Κάπη είναι η υπεύθυνη όχι μόνο για το TikTok αλλά και για άλλα κοινωνικά δίκτυα του πρωθυπουργού ενώ ως επικεφαλής μιας ομάδας ειδικών συμβούλων είναι η γυναίκα που διαμορφώνει τη δημόσια εικόνα του Κυριάκου Μητσοτάκη.
Κι όπως είναι λογικό ξεκινώ τη συνέντευξη μας ρωτώντας γι’ αυτό το βραβείο. Το περίμενε; Μ’ ένα διστακτικό ύφος θα πει: «Αν μου έλεγε κάποιος πριν από 11 χρόνια, που ξεκίνησα να δουλεύω με τον Κυριάκο Μητσοτάκη, ότι θα λάμβανα αυτό το βραβείο νομίζω ότι θα τον κοιτούσα με απορία και έκπληξη. Δεν περίμενα ποτέ ότι θα συμβεί αυτό. Άλλωστε είναι η πρώτη φορά που στην Ελλάδα διακρίνεται μια πολιτική καμπάνια. Ουσιαστικά, εμείς είχαμε στο μυαλό μας τις εκλογές αλλά και πως θα μπορέσουμε να επικοινωνήσουμε με καλύτερο τρόπο το μήνυμα μας. Αυτό που συνέβη με το TikTok του ΠΘ, πραγματικά, δεν μπορούσε να το προβλέψει κανείς. Ήταν μια συνταγή επιτυχίας και οφείλεται στον πρωταγωνιστή που δεν φοβήθηκε να τσαλακωθεί. Είμαστε μια ομάδα που ξέρει να παίρνει ρίσκα και διαθέτει ένα φοβερό tik tok agency το οποίο μας έμαθε άπταιστα ”tiktokικά” και κατάφερε να «μεταφράσει» το περιεχόμενό μας στη γλώσσα του ΤikΤok. Αυτό όμως που χάρηκα περισσότερο σε αυτήν την καμπάνια είναι ότι επιτέλους καταφέραμε να δείξουμε ποιος πραγματικά είναι ο Κυριάκος Μητσοτάκης. Ένας άνθρωπος με πολύ χιούμορ ο οποίος, συχνά, αυτοσαρκάζεται αλλά συνάμα κάνει και πολύ σοβαρά τη δουλειά του».
Εάν όλες αυτές τις εργατοώρες που απαντούσαμε σε fake news τις είχαμε αφιερώσει για το καλό της χώρας, πόσα ακόμα πράγματα θα είχαμε κάνει; Ευτυχώς, το αποτέλεσμα των εκλογών κατέδειξε ότι υπάρχει μια σιωπηλή πλειοψηφία στην ελληνική κοινωνία που επιθυμεί την πρόοδο της χώρας και δεν κάνει φασαρία. Και, κυρίως, δεν εκφράζεται με χυδαία συνθήματα.
Η Κύρα Κάπη αποφοίτησε από το Κολέγιο Αθηνών, σπούδασε στο Καποδιστριακό Πανεπιστήμιο και συνέχισε την ακαδημαϊκή της σταδιοδρομία στο πανεπιστήμιο Columbia της Νέας Υόρκης, στο διάσημο δημοσιογραφικό τμήμα του. Έκανε την πρακτική της στους «New York Times», έπειτα είχε ένα σύντομο πέρασμα από την εκπομπή έρευνας «Φάκελοι», ακολούθησε ο ΑΝΤ1, εταιρείες επικοινωνίας και γνωστοί ραδιοφωνικοί σταθμοί. Η κοινή τους επαγγελματική πορεία με τον Κυριάκο Μητσοτάκη ξεκίνησε το 2013, όταν ένας απ’ τους στενότερους συνεργάτες του την ξεχώρισε και την πρότεινε στον τότε υπουργό Διοικητικής Μεταρρύθμισης. Έκτοτε, όλοι θα αναρωτιούνταν ποια είναι η γυναίκα που στέκεται πάντα στο πλευρό του.
Εισήγαγε νεωτερισμούς, πρόκρινε τις αντισυμβατικές δράσεις, τις συμβολικές ενέργειες, τις ανεπιτήδευτες συζητήσεις και συνέβαλλε καθοριστικά στην καθιέρωση ενός εξωστρεφούς μοντέλου επικοινωνίας που δεν είχαμε συνηθίσει να βλέπουμε. Το Μέγαρο Μαξίμου ήταν ένα «άβατο» για τους περισσότερους. Ακόμη και σφοδροί ιδεολογικοί αντίπαλοι έχουν αναγνωρίσει ότι η πολιτική καμπάνια αλλά και η ανάδειξη ενός ανθρωποκεντρικού προφίλ του πρωθυπουργού κρίθηκαν ως επιτυχημένα επειδή η ίδια μελέτησε ενδελεχώς και διέγνωσε εγκαίρως τα τρωτά σημεία του. Ως εκ τούτου, ο -για κάποιους- άκαμπτος πολιτικός ή ο γόνος μιας από τις ισχυρότερες πολιτικές οικογένειες της Ελλάδας βρίσκεται μπροστά τους και είναι προσιτός, χαλαρός και φιλικός. Στο σημείο αυτό τη ρωτώ τι απαντά σε όσους υποστηρίζουν ότι η επικοινωνία στις μέρες μας είναι συνώνυμη της παραπλάνησης. «Θα σου απαντήσω με μια φράση του Λίνκολν. Μπορείς να τους ξεγελάς όλους για λίγο καιρό, λίγους όλο τον καιρό, αλλά όχι όλους για όλο τον καιρό. O Κυριάκος Μητσοτάκης δεν έχει προσποιηθεί ποτέ κάτι που δεν είναι και δεν έχει προσπαθήσει να κρύψει κάποια αδυναμία του. Μάλιστα, αν και είναι ένας άνθρωπος που γνωρίζει καλά τη σοβαρότητα που απαιτεί η θέση που έχει αναλάβει, παραμένει προσηλωμένος στην ουσία και δεν δίνει μεγάλη σημασία στην εικόνα του. Χωρίς, φυσικά, να υποτιμά τη δύναμη της», απαντά.
Στη συνέχεια απαριθμεί όλα εκείνα για τα οποία είναι περήφανη: «Έχουμε καταφέρει να συνομιλούμε και να συνδιαμορφώνουμε πολιτικές με πολίτες οι οποίοι τις προηγούμενες δεκαετίες ήταν στο περιθώριο. Να σου θυμίσω μια δράση που είχαμε κάνει ανήμερα Χριστούγεννων του 2018 με ανθρώπους που ακολουθούσαν πρόγραμμα απεξάρτησης από τα ναρκωτικά. Μια από τις προτάσεις τους προς τον Κυριάκο Μητσοτάκη ήταν τότε να δημιουργηθεί ο πρώτος Χώρος Εποπτευόμενης Χρήσης. Το 2020 καλωσορίσαμε τους ίδιους ανθρώπους στο Μαξίμου και τους ενημερώσαμε ότι ξεκίνησε να κατασκευάζεται το πρώτο ΧΕΧ στην Ελλάδα. Το 2022 μαζί τους επισκεφθήκαμε στο «STEKI 46» του ΟΚΑΝΑ, τον πρώτο χώρο εποπτευόμενης χρήσης ναρκωτικών στην Ελλάδα. Γι’ αυτές τις πολιτικές μας είμαι πάρα πολύ περήφανη».
Όλα αυτά τα χρόνια που η ΝΔ είναι κυβέρνηση η ίδια έχει ζήσει από κοντά στιγμές – ορόσημο της θητείας του Κυριάκου Μητσοτάκη αλλά ήταν παρούσα και στη διαχείριση σοβαρών κρίσεων. Με τόνο εξομολογητικό αφηγείται: «Σ’ όλες τις κρίσεις που βιώσαμε ως χώρα ο πρωθυπουργός ήταν εκεί, μπροστά απ’ όλους. Τις αντιμετώπισε με θάρρος, ανάλαβε την ευθύνη, δεν κρύφτηκε στις δυσκολίες, παραδέχθηκε λάθη και δεν δίστασε να ζητήσει συγνώμη. Δεν ακολούθησε, λοιπόν, την προσφιλή τακτική περασμένων ετών, ότι ο αρχηγός πρέπει να διαφυλάττει το πολιτικό του κεφάλαιο. Αντιθέτως, ενέσκηψε πάνω από το οποιοδήποτε πρόβλημα και δεν σταμάτησε μέχρι να βρεθεί λύση. Σ’ αυτές τις στιγμές η επικοινωνία όπως είναι προφανές βρίσκεται σε δεύτερη μοίρα. Και το πιστεύω ειλικρινά ότι στις κρίσεις η επικοινωνία δεν προηγείται πότε της διακυβέρνησης. Η επικοινωνία υπηρετεί την άσκηση εξουσίας και προσαρμόζεται στις εκάστοτε ανάγκες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το format του διαγγέλματος κατά τη διάρκεια της πανδημίας το οποίο γεννήθηκε από την ανάγκη να επικοινωνεί ο ίδιος συχνά με τους πολίτες και να τους εξηγεί τι ακριβώς συμβαίνει σ’ αυτή την πρωτόγνωρη συνθήκη που κληθήκαμε να αντιμετωπίσουμε. Και δεν σκέφτηκα ούτε για μια στιγμή ότι μπορεί να ήταν ένας εσφαλμένος τρόπος έκφρασης».
Όλο αυτό το διάστημα ποια ήταν η πιο δύσκολη στιγμή; Χωρίς περιστροφές απαντά: «Αναμφίβολα, η τραγωδία των Τεμπών. Δεν πρόκειται να το ξεχάσω όσο ζω. Ήμουν στον 6ο μήνα της εγκυμοσύνης μου και ένιωσα για πρώτη φορά ότι πραγματικά δεν μπορούσα να κάνω τίποτα». Στην κουβέντα μας αναφέρομαι και στις πυρκαγιές. Και η ίδια σπεύδει να αποσαφηνίσει: «Όταν κληθήκαμε να αντιμετωπίσουμε τις μεγάλες πυρκαγιές, το καλοκαίρι του 2021, ο πρωθυπουργός πήγαινε πέντε φορές την ημέρα στο Συντονιστικό της Πυροσβεστικής. Δεν βάλαμε ποτέ τις κάμερες στο εσωτερικό προκειμένου να φιλοτεχνήσουμε την εικόνα ενός πρωθυπουργού που προσπαθεί να διαχειριστεί μια κρίση. Κι ο λόγος ήταν πολύ απλός. Την ώρα της κρίσης δεν υπάρχει χρόνος για επικοινωνία. Η έμφαση δίνεται στο πεδίο της μάχης. Ακολουθείς τα γεγονότα και προσπαθείς να τα καλύψεις χωρίς να ενοχλείς. Φαντάζεσαι να είναι σε εξέλιξη μια τεράστια κρίση και εσύ να κάνεις γύρισμα; Ε, προφανώς είσαι εκτός τόπου και χρόνου».
